«Simply the Best» — Корпоративный девиз Vogue

Задолго до того, как стать настоящей «модной библией» каждой уважающей себя дамы, легендарный журнал Vogue прошел длинный и тернистый путь трансформаций. Невероятно, но молодой нью-йоркский журнал, изначально состоящий всего из 16 страниц, спустя более 100 лет существования, все еще бьет все рекорды печати и является настоящей энциклопедией моды! А в далеком 1892 году, молодой человек из богатой семьи, с уже имевшимся журналистским опытом – Артур Тюрнюр, и внук известного бизнесмена Стефана Уитни — Гарри Маквиар, решили создать нечто новое на рынке печатных изданий. В отличие от Лондона и Парижа, где церемониальности отводится огромное количество сил и времени, в Нью-Йорке не было такой «моды на аристократию», чем и воспользовались молодые энтузиасты. 17 декабря 1892 года в свет вышел первый номер Vogue – еженедельного журнала о моде и светских событиях, направленных на элитарную прослойку Нью-Йорка. Слово Vogue, в переводе с французского, означает – «в моде», «модный». Несмотря на то, что журнал был преимущественно о моде, и считался женским, в нем также печатались статьи о спорте, об элитарных клубах, чем, несомненно, привлекал также и  мужскую аудиторию. Тогда он стоил лишь 10 центов и имел только одного конкурента в лице журнала о светской жизни – Town Topics. Но уже тогда над созданием Vogue трудились лучшие иллюстраторы Нью-Йорка: на обложках появлялись искусные рисунки моделей, по которым можно было легко считывать эпоху и тренды того времени.

Эволюция обложек журнала Vogue

Эволюция обложек Vogue Эволюция обложек журнала Voguе

За 132 года господства на издательском рынке, журнал Vogue уверенно диктовал модные тенденции, объединяя только лучших фотографов, модельеров и звезд мировой величины, создавая понятие – «фэшн журналистика». Тысячи девушек по всему миру грезят о работе в этом издании, десятки рассказов и фильмов сняты по мотивам «издательской кухни» Vogue. Чем же он так привлекал, что заставляло молодую студентку из глубинки экономить на завтраках, чтобы купить новый номер заветного журнала и ночами, тайно, взяв фонарик и накрывшись одеялом с головой, трепетно перелистывать глянцевые страницы снова и снова? Видимо это и есть та самая магия, которая уносит читателя с каждым новым разворотом в манящий мир моды и роскоши…Журнал Vogue изначально зарекомендовал себя, как серьезное издание о моде, искусстве, светской жизни, в него собирались включить даже материалы в стиле беллетристики. В первом выпуске, издатели решили опубликовать рассказ знаменитого писателя Томаса Дженвиера — «Le bon oncle d’Amerique», однако рассказы в стиле «изящной словесности» в журнале так и не прижились. Все дело в том, что Vogue никак не хотел позиционировать себя с ракурса «легкой» литературы, как это предполагает беллетристика, издание сразу же твердо закрепило за собой статус «респектабельного и экспертного издания о модном Нью-Йорке». История Vogue богата знаковыми именами и событиями мира моды. В 1909 г. его покупает Конде Монтроз Наст – основатель крупнейшего издательского дома Америки. При нем Vogue стремительно растет и расширяется, обложка раз и навсегда становится цветной, а кресло главного редактора с 1914 – по 1951 г. занимает Эдна Чейз. Хоть она и не имеет специального журналистского образования, но работает в журнале с самого его открытия, а пост главного редактора покидает только в возрасте 74 лет. Начиная с 1963-го года, с приходом нового редактора Дианы Вриланд, журнал Vogue претерпевает еще более радикальные изменения. Диана впервые размещает на разворотах Мика Джаггера и The Beatles, ориентируя журнал на молодежь периода сексуальной революции. Она открывает легендарных моделей, таких как: Твигги, Верушку фон Лендорф  и Пенелопу Три. Она заставляет авторов писать не только о моде, но и об уходе за собой, актрисах и политиках. Именно в эпоху Дианы Вриланд, журнал Vogue становится одним из самых влиятельных модных журналов. В 1971 году на пост главного редактора Vogue назначается Грейс Мирабелла. Грейс начинает уделять больше внимания среднестатистической американке, в результате чего продажи журнала резко взлетели вверх с 400 тысяч – до 1,2 миллиона, но сам авторитет журнала при этом резко падает. Интересно и то, что период ее «правления», также называют «бежевым», из-за того, что она выкрасила им стены своего кабинета в издательском доме Конде Наст. В 1983 году, Грейс проводит собеседование с новой претенденткой на место креативного директора Vogue – некой Анной Винтур. На вопрос — «Место кого вы мечтаете занять в будущем?» — Анна незамедлительно заявляет — «Ваше». По слухам, именно этот инцидент послужил продолжительной «холодной войне» между Мирабеллой и Винтур. С первого дня работы в Vogue Винтур принимает решительные действия и часто не считается с мнением Грейс. Все дело в том, что Анна приходит в журнал под патронажем Александра Либермана – правой руки Ирвина Ньюхауса – главы издательского дома Conde Nast, это дарит ей определенную свободу действий. С Александром она знакомится еще будучи модным редактором журнала New York. С самого детства Анна Винтур грезит о кресле главного редактора Vogue и целенаправленно идет к своей мечте. Только в 1988 году, заполучив пост главного редактора американского Vogue, и занимая его по сей день, Анна наконец может воплотить все свои самые смелые идеи на страницах этого журнала.

Эдна Чейз

Эдна Чейз

Диана Вриланд

Диана Вриланд

Грейс Мирабелла

Грейс Мирабелла

Анна Винтур

Анна Винтур

«Она сидела на холодном подоконнике, завернувшись в толстый серый свитер, все еще хранящий запах ЕГО духов. В дрожащей руке догорала очередная сигарета. В глубине души она все еще верила, что ОН вернется».

Помимо несносного характера, Анну отличает и исключительное чувство стиля и модных тенденций. Так в 1988 году, она впервые размещает на обложку журнала модель в джинсах за 50 долларов и в блузке за 10 тысяч долларов, совмещая тем самым несовместимое. А об ее покровительстве молодым талантам ходят легенды: из года в год она открывает новые имена, как Джон Гальяно, Александр Маккуин, Александр Вэнг и т.д. Что касается журналистики Vogue, именно при ней появляется целое направление, именуемое «воговский прием», а каждый номер несет особую тематику, благодаря ее вступительному “письму от редактора”. Тексты, наполненные эмоциями и детальными подробностями, предложения, вызывающие яркие образы в представлении читателей – все это как нельзя лучше раскрывает смысл «воговского приема»: Помимо «воговского приема», стилистика текстов Vogue, также содержит понятие «женский язык». Феминистская лингвистика, или же «женский язык», это понятие, которое появилось в США и Германии в 70-80-ые годы XX века. Именно тогда, демократичная женская половина этих стран принялась разоблачать мужское доминирование и женскую дискриминацию. Интересно то, что в Vogue никогда открыто не дискредитировали мужчин, однако ставка была сделана именно на женскую аудиторию, где мужчина лишь изредка проскальзывал в рассказах, или советах о построении отношений. Чтобы привлечь более массовую, женскую аудиторию, редакция Vogue стала использовать приемы более понятные для женщин, основной направленностью статей стала тема семьи и личного счастья, а также ориентирование в стиле и моде. Интересной особенностью «женского языка», также является то, что женщины способны перенимать мужские выражения и настроения речи, в отличие от мужчин. Поэтому, они никогда не нуждались в авторах-мужчинах. В послевоенное время, было принято, что женщина должна быть «настоящей леди»: послушной, вежливой и смиренной. Поэтому, женская натура проявляется в текстах журнала очень сильно. Одним из самых популярных приемов «женского языка» является очень точное определение цветовых тонов и оттенков, так, например: лиловый, серовато-голубой, гранатовый, крокодиловый, спелый персик и прочее:

«Ее сумочка небесно-голубого цвета оставила глубокую рану в сердце каждой, кто видел ее в тот вечер».

Это придает некую мягкость описанию и дает более точное представление об описываемом предмете. Также, женщины подсознательно избегают конфликтов при разговоре, и стараются получить исключительно положительный ответ. В этом им помогают такие обороты, как – «не так ли?», «ох, дорогой», «как это прелестно!» и прочие, насыщенные эмоциями фразы. Все эти приемы нашли широкое применение на страницах Vogue. Журнал стал настоящей настольной книгой женщин со всего мира, именно потому, что говорит с ними «на одном языке». Еще одной отличительной чертой Vogue является сближение редакторов с аудиторией – в статьях часто используется прямое обращение к читателю, это прослеживается в таких оборотах, как: «дорогая», «милая», «хочу поделиться с тобой секретом» и т.д. В этом смысле, журнал выступает в роли наставника, эксперта. Подобная тенденция сохраняется в журнале и сегодня. Материал журнала преподносится в виде историй, напоминающих девичьи дневники, которые вела когда-то каждая из нас. Читая статью о романтической поездке на тропический остров – вы глубоко окунетесь в яркий мир красок и деталей:

«Когда мы спустились на пристань, нас уже ждала ослепительно-белая яхта, готовая увести нас на край света. В тот самый день нашим «краем света» стали Гаваи».

Детали, краски и эмоции, с которыми редактор опишет место, напомнят вам «диалог с самим собой», вы переживете эмоции человека, о котором читаете, и мысленно перенесетесь в его образ. Публикуя статьи о независимой, образованной деловой женщине, в материале обязательно пройдет тонкая линия ее семейных ценностей, ведь в конечном итоге, именно об этом мечтает каждая женщина – преуспеть во всем – и в семье, и в карьере. Vogue – это именно то издание, где вы никогда не встретите статьи о насилии, о войне и разочаровании в жизни. Этих событий хватает и в реальной жизни читателей. Vogue олицетворяет роскошь, богатство, восхищение, и кажется таким недосягаемым. Наверное, именно эта черта делает журнал таким привлекательным, ведь даже не имея возможности побывать на роскошном приеме, вместе со знаменитейшими фигурами «светского мира», у каждой из нас есть возможность прикоснуться к нему, стоит только перевернуть страницу. Команда Vogue также не забывает удивлять своих читателей. Растущее количество конкурентов, требовательность публики – все это заставляет редакторов чаще «ходить по острию ножа». Они прибегают к провокационным приемам, не только поражая публику, но и обрушивая шквал критики в свой адрес. Сама Анна Винтур частенько злоупотребляет этими приемами, которую не раз обвиняли «зеленые активисты» в использовании натурального меха. Так, в 2005 году, на одном из очередных модных показов в Париже, правозащитники из организации ПЕТА запустили в Анну вегетарианским пирогом из тофу. Оскорбленной и униженной Винтур, ничего не оставалось, как тихо испариться с мероприятия.

Анна Винтур, 2005 год

Анна Винтур, 2005 год

Сам облик журнала тоже не раз вызывал бурю эмоций, и все чаще не самых положительных. Одним из последних случаев был осенне-зимний номер Vogue Hommes International. Целых четыре организации по борьбе с домашним насилием, Sanctuary for Families, Safe Horizons, NOW NYC и Equality Now, обвинили его в пропаганде насилия. Свои претензии они изложили в письме руководителю Conde Nast — Си Ньюхаузу и директору издательства — Томасу Уолласу: «Это действительно опасное изображение, женщина, которую душат, посылает неоднозначный сигнал всем, кто видит журнал: сигнал о том, что удушение является признаком страсти, а не насилия». Помимо традиционного Vogue, Condé Nast Publications выпускает также журналы Men’s Vogue (Vogue Homines International во Франции и Италии) и Teen Vogue. Также, в Австралии издаются Vogue Entertaining & Travel и Vogue Living. В Италии выходят версии Vogue Casa (интерьер), Vogue Sposa (свадьба) и Bambini Vogue (дети), в Бразилии – Cusa Vogue (интерьер) и т. д. Общее количество читателей Vogue достигает 16-ти миллионов человек ежемесячно. Такие высокие рейтинги постоянно требуют очередной подпитки интереса всевозможными скандалами.

vogue

Так, одним из самых последних скандалов, связанных с обложкой журнала, стал самый свежий, апрельский номер. Все дело в том, что главными героями обложки стали – репер Канье Уэст и звезда реалити шоу – Ким Кардашиан. Широкая общественность была возмущена до глубины души, даже многие мировые звезды остались в полном недоумении от подобной выходки. Звезда мирового подиума – Наоми Кемпбелл лишь рассмеялась в адрес вопросов журналистов по поводу этого номера, а в сети появилось множество коллажей с Канье и Ким. Шли слухи, что сама Анна Винтур была против этой фотосессии. Читатели отказывались верить в то, что на обложке столь авторитетного издания могли появиться люди, абсолютно не вяжущиеся с образом иконы стиля. На что Анна ответила в письме от редактора: «Одно из преимуществ редактирования Vogue — возможность включить в издание тех, кто определяет культуру, меняет ее и чье присутствие в мире формирует то, как он выглядит и влияет на наше восприятие. Думаю, мы все можем согласиться с тем фактом, что эту роль сейчас играют Ким и Канье.» Что ни говори, но Винтур всегда славилась как новатор и смелый экспериментатор в своем деле.

Скандальный Апрельский номер Vogue

Скандальный Апрельский номер Vogue

Если печатный Vogue бывает тематическим, то онлайн версия журнала – это постоянно меняющийся “организм”, с ежеминутным обновлением новостей и ссылок. Как и печатная версия – сайт тоже создавался с размахом. Здесь разместилась целая модная энциклопедия, в которой можно найти имена самых знаковых дизайнеров, фотографов и других деятелей фэшн индустрии. Посещение сайта поистине громадное – почти 29 миллионов визитов – и это только в месяц. Основной целью появления онлайн версии было расширение аудитории. Помимо Voguepedia – так они прозвали раздел с терминологией – заметки и другие новостные материалы публикуются в очень усеченном виде. Все дело в том, что люди стали тратить гораздо меньше времени на чтение новостей, а главной приманкой так и остаются яркие заголовки и фотографии. На сегодняшний день бытует множество слухов и мнений по поводу сокращения или, попросту закрытия печатной версии журнала. Одни яро высказываются в пользу защиты природы и запрете вырубки лесов, бездумной траты природных ресурсов на печать журналов и газет. Другие же, придерживаются четкой позиции защиты модного издания. Они объясняют его преимущества, защищают традиции бренда и свято берегут создаваемый годами образ. Интересно и то, что появление онлайн версии журнала, никак не сказалось на продаже печатной версии. Так за 2010 год, процент продаж увеличился до 16%, и эта цифра только растет с каждым новым номером. Причиной тому может быть смена глобальной тенденции читателей к потреблению информации. Все дело в том, что Vogue буквально пестрит всевозможными фотографиями, текстурами и красками. А в современном ритме, яркая, насыщенная деталями фотография намного легче и быстрее усваивается читателями, которые ищут лишь легкое «прикосновение к прекрасному», открывая для себя таинственный мир планеты Vogue.    

Поделитесь с друьями:

Leave A Reply